Open Dag Vlietland College 2012: 30% meer bezoekers

Vlietland College: een bekende naam

Veel ouders van groep 8-leerlingen uit de omgeving kenden het Vlietland College in Leiden van naam. Maar de belangstelling voor de Open Dag viel tegen. 'Waar komt dat door en hoe veranderen we dat?', waren de vragen van de rector aan communicatieadviesbureau In Essenza.

Imago-onderzoek

In Essenza deed onderzoek en kon al snel een aantal conclusies trekken. De kracht van het Vlietland College is tegelijkertijd haar handicap: het is gewoon een goede v.o.-school en dat is niet spectaculair genoeg om ouders en kinderen te interesseren. Tenzij je een communicatiestrategie voor de leerlingenwerving ontwikkelt natuurlijk!

Voor de ouders

Op een subtiele manier – passend bij het karakter van de school – hebben we het de ouders duidelijk gemaakt: op het Vlietland College kunnen kinderen zichzelf zijn. Ze krijgen volop kans om zich te ontwikkelen, ook in sociaal en emotioneel opzicht. We interviewden een aantal ouders en publiceren de interviews in een magazine. In het magazine laten we ook zien wat er van de oud-leerlingen is geworden. Dat zegt iets over een school! Er staan veel foto's in en het is een aantrekkelijk communicatieproduct. Voor je het weet, zit je er in te lezen!

Dé school voor ambitieuze leerlingen

Het afgelopen jaar heeft het Vlietland haar profiel versterkt. De school is begonnen met het aanbieden van Cambridge Engels. Drama-leerlingen in het centrum van Leiden attendeerden met straattoneel winkelend publiek op dit aanbod. Ondertussen deelden hun klasgenoten zakjes Engelse drop uit met een veelzeggend label. Maar de ontwikkeling is breder: het Vlietland is bezig aan een opmars als dé school voor ambitieuze leerlingen. Het magazine, dat we nu voor het vierde jaar hebben gemaakt, blijkt een ideaal medium om dit profiel te communiceren. Kijk bijvoorbeeld naar de pagina’s over ‘Internationalisering’ en ‘Pre-University College’.

Speciaal voor leerlingenwerving

Voor de leerlingen van groep 8 maakten we een handzaam foldertje. Hierin geven Vlietland-leerlingen antwoord op de vragen die iedere groep 8-leerling heeft.

Het resultaat?

Al direct het eerste jaar dat het Vlietland In Essenza had ingeschakeld voor de leerlingenwerving, trok de Open Dag meer bezoekers dan het jaar ervoor. De opkomst was het jaar daarop weer zo groot. Vorig jaar steeg het aantal bezoekers met 20% en dit jaar - 2012 - opnieuw met zelfs 30%!

Leerlingenwerving vlietland College