Project Rijkswaterstaat heeft een eigen gezicht

Over de volle breedte

Het onderwerp van de communicatieopdracht voor Rijkswaterstaat was de verbreding van de A4 en bundeling van de tracés A4 en HSL. Het stond bekend onder de naam Project A4 Burgerveen – Leiden. In Essenza kende alle in’s en out’s van het project, omdat wij in opdracht van Rijkswaterstaat voor dit project een communicatieplan hadden geschreven. Doel daarvan was: het creëren van een zo groot mogelijk draagvlak bij de verschillende doelgroepen, waaronder gemeenten, omwonenden, actiegroepen en weggebruikers. Nu kreeg onze studio een vervolgopdracht: ontwikkel een huisstijl voor dit project.

Uitgangspunten bij het ontwerpen van het logo

Wat waren de uitgangspunten? Rijkswaterstaat had er één geformuleerd: dat het logo past bij het HSL-logo en daarmee gecombineerd kan worden. Wij formuleerden zelf een tweede: er moet een weg met rijbanen in voorkomen. Het uiteindelijke ontwerp laat overigens niet alleen rijbanen zien maar ook gras. Er is namelijk bij het verbreden van de A4 veel aandacht voor de bermen en de bermbegroeing.

Een fotocollage als onderdeel van de huisstijl

Een ander in het oog springend onderdeel van de huisstijl is een fotocollage. Deze fotocollage wordt toegepast in allerlei communicatiemiddelen en draagt bij aan de vestiging van het imago dat Rijkswaterstaat wil hebben en aan de herkenbaarheid van de communicatiemiddelen (‘productenfamilie’). Typerend voor rijkswegen is de aanwezigheid van ANWB-praatpalen. Dus die hebben we gefotografeerd en in de collage opgenomen. En verder: gras met bloeiend koolzaad omdat het zo typerend is voor de Nederlandse bermen (en in het koolzaad de kleur geel van de ANWB-praatpalen zo mooi terugkomt).