Familieband zichtbaar in logo’s Hoog en INM

Gezinsuitbreiding

Hoog Management en Opleidingen (HMO) kreeg een zusje: Instituut na- en bijscholing Notariële Medewerkers, oftewel: het INM. Voor het INM moesten een logo en huisstijl worden ontwikkeld, die goed pasten bij het logo en de huisstijl van Hoog Management en Opleidingen. Die waren jaren daarvoor door In Essenza ontworpen. Er werden twee bureaus uitgenodigd. In Essenza won de pitch en kreeg de opdracht.

Uitgangspunt voor INM: de huisstijl van HMO

Kenmerkend voor de huisstijl van HMO zijn de rechthoekige vorm van het logo en de gele kleurvlakken. In de huisstijl van INM moesten die terugkomen, vonden wij, om ze bij elkaar te laten passen. Natuurlijk kozen we wel voor een andere kleur: helder rood. Ook bedachten we andere toepassingen van de gekleurde vlakken, bijvoorbeeld als balk over de volle breedte op de achterkant van het briefpapier.

Onverwacht een nieuwe opdracht

Vervolgens gebeurde er iets grappigs. De directeur van HMO en INM was enorm enthousiast over de huisstijl die wij voor INM hadden ontwikkeld. De warme, vrouwelijke uitstraling, het eigentijdse karakter... Dus vroeg ze ons om de huisstijl van HMO - waar wij aansluiting bij hadden gezocht! - te restylen. Als we dat hadden geweten... Maar soms lopen de dingen zo.

Uitgangspunt voor HMO: de huisstijl van INM

Nu was de huisstijl van INM dus de basis voor het restylen van de huisstijl van HMO. Natuurlijk handhaafden we de blokvorm en de kleurvlakken. Maar we kozen wel voor een frissere tint geel. Ook kozen we voor een strakkere indeling van visitekaartjes en briefpapier en een andere toepassing van de gele vlakken: als smalle balken. Het resultaat? Een gerestyld HMO dat nog beter bij INM past dan het vorige en dat precies de uitstraling heeft die de directeur wilde.