Bedrieglijk eenvoudig campagneconcept spreekt TNT-ers aan

TNT koos voor In Essenza

Bij TNT stonden verkiezingen voor de medezeggenschap op stapel. Men wilde dat de medezeggenschap sterker zou worden, de beste en meest representatieve medewerkers zich kandidaat zouden stellen en de opkomst op de verkiezingsdag groot zou zijn. De afdeling Corporate Communicatie Communicatie van TNT gaf In Essenza opdracht hiervoor een campagne te ontwikkelen.

Bedrieglijk eenvoudig concept

Wij kwamen met een bedrieglijk eenvoudig concept: een aantal ‘uitspraken’, afkomstig van M.Z. (?). Het waren uitspraken die precies de gevoelens opriepen die wij dachten dat opgeroepen moesten worden. De uitspraken, stelden wij voor, kwamen handgeschreven op posters en op boemerangkaarten, die met tussenpozen van een week zouden worden opgehangen c.q. verspreid. Onze opdrachtgevers waren gelijk ‘om’ en we mochten de campagne – die overigens ook nog eens zeer betaalbaar was (!) – uitvoeren. Het werd zo’n succes dat de campagne ook is gevoerd bij een bedrijfsonderdeel waar later verkiezingen werden gehouden.